Threads ou X ?

Depuis son lancement par Meta en 2023, Threads s’impose progressivement comme le principal rival de X (anciennement Twitter). Deux ans plus tard, la question se pose : faut-il encore miser sur X, ou bien se tourner vers Threads ?

Threads, la nouveauté qui séduit

En à peine deux ans, Threads a réussi un joli coup : plus de 350 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. La clé de ce succès, c’est son intégration directe avec Instagram. Pas besoin de reconstruire toute sa communauté : si vous êtes déjà actif sur la plateforme, passer sur Threads se fait naturellement.

Et l’ambiance y est différente. Moins de polémiques, moins de clashs, plus de conversations simples. Pour une marque, c’est intéressant : on parle avec ses clients dans un cadre plus positif, sans craindre que le fil ne parte en vrille. C’est un espace qui ressemble à une extension plus légère d’Instagram, parfait pour tester des formats courts et des échanges directs.

De son côté, X reste un géant, mais il perd du terrain. D’après Social Media Today, rien qu’en Europe, la plateforme a déjà perdu environ 11 millions d’utilisateurs depuis que Musk en a pris le contrôle. Une étude de Statcounter montre qu’en Suisse, sa place est marginale : seulement 8,5 % de part de marché des réseaux sociaux en juillet 2025, loin derrière Facebook et Instagram.

Est-ce que ça veut dire qu’il faut abandonner X ? Pas forcément. Car ceux qui y restent sont engagés : en moyenne, un utilisateur passe 31 minutes par jour sur X, contre 8 minutes sur Threads d’après TechCrunch. Donc, si votre public est présent, il sera réactif. Mais il est clair que le réseau attire moins de monde qu’avant.

Et en Suisse ?

Une autre statistique de Datareportal compte que la Suisse compte 6,7 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux et la plupart sont déjà dans l’écosystème Meta (Facebook et Instagram, qui cumulent plus de 80 % du marché). Autrement dit : Threads a un boulevard devant lui pour s’installer.

Les Suisses passent en moyenne 1 h 46 par jour sur les réseaux sociaux, et dans ce temps-là, X ne capte qu’une petite part. Pour une marque qui veut toucher le grand public, Threads (et bien sûr Instagram) offrent aujourd’hui beaucoup plus d’opportunités que X.

Faut-il choisir ?

Pas nécessairement, mais il s’agit de savoir comment les utiliser intelligemment :

• Threads, c’est l’endroit où tester, échanger, construire une communauté autour de contenus plus légers et conversationnels.
• X, c’est devenu un canal de niche, utile si vous visez les journalistes, les politiques ou les passionnés d’actualité en temps réel.

Pour la majorité des marques suisses, il paraît logique de miser d’abord sur l’écosystème Meta (Instagram + Threads), sans forcément couper les ponts avec X si votre audience y reste active.

Le vrai enjeu n’est pas de suivre la mode du moment, mais d’adapter sa présence là où vos communautés passent vraiment du temps.

Chez BB® Switzerland, notre classement actuel des réseaux à privilégier en Suisse selon les opportunités du moment, est le suivant :

Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Threads, Pinterest, et enfin X.