Vue d’ensemble du marché de l’influence en Suisse.
Une enquête sur le marketing d’influence en Suisse en 2023, menée par l’agence BB® Switzerland et Click Analytic.
Publiée le 28 février 2023.
L‘agence BB® Switzerland et Click Analytic sont deux acteurs du monde digital suisse et international.
BB® Switzerland est experte dans le développement de stratégie marketing et digitale, régulièrement sollicitée pour mettre en place des stratégies de marketing d'influence. Click Analytic se place en référence comme plateforme d'analyse et de recherche des influenceurs actifs sur les réseaux sociaux, après avoir analysé plus de 200 millions influenceurs, athlètes et célébrités dans 60 pays sur les 3 principaux médias sociaux : YouTube, Instagram et Tik Tok. C'est la plus grande base de données au monde.
MARKETING D’INFLUENCE.
Le marketing d'influence consiste à appliquer des stratégies
de communication et de publicité en collaboration avec des influenceurs.euses à travers les médias sociaux principalement.
Un.e influenceur.euse est défini.e comme un.e créateur.rice de contenus qui utilise son image pour mettre en avant des produits ou des services. Cette stratégie publicitaire a gagné en popularité auprès des marques ces 5 dernières années en Suisse car elle permet aux entreprises de toucher une large audience et d'augmenter leur visibilité sur les médias sociaux.
D'après Mediakix, le marketing d'influence constitue une alternative séduisante à la publicité traditionnelle. En effet, 60 % des spécialistes du marketing affirment que les posts générés par les influenceurs.euses sont systématiquement plus performants que les posts de marque. Diverses études ont d'ailleurs montré que les influenceurs.euses produisent jusqu'à 11x plus de retour sur investissement que toute autre approche de marketing numérique. La valeur médiatique acquise moyenne (EMV) du contenu généré par les influenceurs.euses se situerait entre 12 et 18 dollars (soit 11 à 17 francs suisses).
MACRO OU MICRO ?
Deux stratégies d’influence marketing se distinguent :
- Faire appel à des micro-influenceurs qui ont une fanbase (audience de fans) inférieure à 50’000 abonnés, aux taux d’engagement supérieurs à ceux des plus grands influenceurs.
- Faire appel à des macro-influenceurs qui ont une fanbase (audience de fans) supérieure à 50’000 abonnés et donc en théorie des taux d’engagement plus faibles avec une dispersion géographique de leur audience plus importante.
Les stratégies d'influence applicables varient : l'objectif peut être de toucher une audience cible, de bénéficier de la création de contenus de qualité, de convenir de whitelisting (l'influenceur.euse donne la permission à une marque d'utiliser son contenu), d'organiser un événement collaboratif ou de co-créer un produit avec l'influenceur.euse.
La Suisse a longtemps dépendu des productions publicitaires étrangères par sa dynamique trilingue (français, allemand et italien). Cette variété ne permettait pas aux marques internationales d’adapter et de localiser leur message à l’audience de notre pays. Les stratégies de marketing d’influence permettent de contrer ce problème car elles offrent la possibilité d’atteindre une audience locale et de réduire les dispersions de contenus auprès d’un public moins pertinent pour autant que les influenceurs choisis soient réellement adéquats. L'audience de cette étude se base sur un échantillon de 1000 influenceurs sur chaque plateforme, sur la base de catégories de filtres ou d’indicateurs clefs de performance (KPI) tels que :
- Taux d’engagement (nombre d’interactions / portée),
- Intérêts de l’audience,
- Âges de l’audience,
- Lieux géographiques de l’audience,
- Authenticité de l’audience,
- Niveau d’activité de l’influenceur.
Il est toutefois intéressant de noter que la Suisse étant un petit pays, beaucoup d'utilisateurs des réseaux sociaux suivent des influenceurs étrangers (le plus souvent, ces derniers sont basés en France, en Allemagne, UK ou aux USA par exemple).
Afin d'établir le top 100 des influenceurs suisses sur Instagram, le top 100 des influenceurs suisses sur Tik Tok et le top 100 des influenceurs suisses sur YouTube pour cette étude, Click Analytic a appliqué les filtres suivants :
- Géolocalisation : Suisse (selon la fréquence de localisation dans les posts),
- Mention du #switzerland ou #swiss dans les posts ou dans la bio descriptive,
- Emoji
utilisé en bio descriptive, - Audience active,
- Classement décroissant par nombre de followers.
utilisé en bio descriptive,L’agence BB® Switzerland et Click Analytic se sont donc penchés sur ce phénomène grandissant en Suisse, plus précisément sur les chiffres de 2023 qui entourent ce marché.
TIK TOK LEADER.
YouTube d’abord, puis Instagram et maintenant Tik Tok : les créateurs suisses ont su cueillir les opportunités que présentent ces médias sociaux et gagner ainsi en importance sur les plateformes sociales.
La population d’influenceurs.euses en Suisse est divisée de façon relativement équitable entre les femmes (49,81%) et les hommes (50,19%). Les plateformes les plus plébiscitées par les créateurs de contenus sont Tik Tok (71,00%), Instagram (25,20%) et Youtube (3,80%). La représentation des créateurs de contenus sur les médias sociaux est respectivement de 84’000 (Tik Tok), 30’000 (Instagram) et 4’500 (Youtube). Ces chiffres s'expliquent probablement par la charge de travail requise par un montage vidéo sur Youtube par exemple, en opposition au niveau de spontanéité que permet Tik Tok, ainsi que par la popularité des plateformes auprès des plus jeunes générations, entre autres les Gen Y, Gen Z et Gen Alpha.
Les influenceurs.euses de Suisse ont un taux d’engagement moyen variant entre 5% et 25% : l’indicateur du lien tissé avec la part de leur audience qui interagit volontiers avec les publications des influenceurs.euses.
INSTAGRAM.
Instagram, c’est 3,70 millions de personnes que nous pouvons toucher en Suisse par la publicité, avec une croissance YoY de +8.8%.
Sur Instagram, les influenceurs.euses suisses partagent principalement du contenu relatif aux sujets suivants :
- sports & fitness
- lifestyle & fashion
- beauty
- family
- travel & photography
- pets
- music & entertainment
- gaming
UNE AUDIENCE PAS SI SUISSE SUR INSTAGRAM.
74% des influenceurs.euses de Suisse sont âgés de 18 à 34 ans et leur audience semble être partiellement à l’étranger : Allemagne : 9%, France : 6%, Italie : 5 %.
Les contenus partagés en anglais, ont plus de succès que ceux en français et en allemand (52% contre 29% et 12%) et sans grande surprise, les villes d'où proviennent les plus grandes parts d’audience sont Zurich, Bâle et Genève.
Des athlètes, des entrepreneurs, des spécialistes du tourisme et des artistes de tous horizons se partagent le top 100 des influenceurs suisses sur Instagram.
Il semblerait que les audiences germanophones ne partagent pas les mêmes intérêts que les audiences anglophones et francophones. Si certains noms d’utilisateurs sont récurrents dans les classements, chacun semble favoriser le contenu partagé dans sa langue, ce qui offre différentes opportunités de marketing d’influence pour les marques tout comme pour les influenceurs.euses qui vivent de la création de contenus.
Certains profils suisses bien connus des réseaux sociaux n'apparaîtront toutefois pas au classement de cette étude, car ces personnalités habitent à l'étranger et ne mentionnent nul part sur leur profil qu'ils proviennent de Suisse. On relève notamment le tennisman Stanislas Wawrinka (1.2 millions de followers), le chocolatier Amaury Guichon (10.9 millions de followers) et la footballeuse Alisha Lehmann (12 millions de followers) qui s'est récemment imposée comme le profil suisse avec le plus de followers, détrônant ainsi Roger Federer.
UNE STRATÉGIE LOCALE EN LIGNE DE MIRE SUR INSTAGRAM.
L'influence marketing sur Instagram représente une opportunité intéressante pour les marques régionales en Suisse. En effet, Instagram compte plus de 3 millions d'utilisateurs actifs en Suisse, ce qui en fait un canal de communication privilégié pour toucher une audience locale. De plus, la majorité des utilisateurs suisses d'Instagram sont âgés entre 18 et 34 ans, ce qui correspond à la cible privilégiée de nombreuses marques.
Pour les marques régionales suisses, l'influence marketing sur Instagram peut être particulièrement efficace pour développer leur notoriété et leur visibilité. En s'associant à des influenceurs locaux, les marques peuvent bénéficier de leur audience et de leur crédibilité pour atteindre de nouveaux clients potentiels. De plus, l'influence marketing permet de toucher une audience engagée et de créer des liens plus authentiques avec les consommateurs, ce qui peut renforcer la fidélité à la marque.
Enfin, l'influence marketing sur Instagram peut également être un moyen efficace pour les marques régionales suisses de se différencier de la concurrence. En travaillant avec des influenceurs locaux, les marques peuvent communiquer sur leurs valeurs, leur savoir-faire et leur engagement en faveur de leur région. Cela peut permettre également de renforcer l'image de marque et de gagner en crédibilité auprès des consommateurs locaux.
TOP 20 CRÉATEURS INSTAGRAM SUISSES.
Ici, nous pouvons observer une grande disparité dans les scores d'authenticité, ainsi que dans les taux d'engagements.
AAS = Audience Authenticity Score (score d'authenticité de l'audience)
Taux d'engagement = (Total des interactions / Nombre de followers) x 100
| Roger Federer | rogerfederer | https://www.instagram.com/rogerfederer/ | 11.3M | 80.43% | 7.15% |
| Dean Schneider | dean.schneider | https://www.instagram.com/dean.schneider/ | 10.09M | 85.45% | 3.39% |
| Sarah Lahbati Gutierrez | sarahlahbati | https://www.instagram.com/sarahlahbati/ | 8.1M | 85.49% | 0.79% |
| Pamela Alexandra | pamelaalexandra | https://www.instagram.com/pamelaalexandra/ | 5.5M | 47.45% | 0.72% |
| Marco Marques | marcoxmarques | https://www.instagram.com/marcoxmarques/ | 2.9M | 81.37% | 1.92% |
| Philipp Plein | philippplein | https://www.instagram.com/philippplein/ | 2.9M | 75.70% | 0.56% |
| Claudio Castagnoli | claudiocsro | https://www.instagram.com/claudiocsro/ | 2.4M | 70.65% | 0.69% |
| Ana Maria Marković | anamxrkovic | https://www.instagram.com/anamxrkovic/ | 2.4M | 82.46% | 15.68% |
| Xenia Tchoumi | xenia | https://www.instagram.com/xenia/ | 2.4M | 58.15% | 0.97% |
| Tarek Naemo | tareknaemo | https://www.instagram.com/tareknaemo/ | 2.3M | 14.45% | 3.48% |
| Hannah B. | djhannahb | https://www.instagram.com/djhannahb/ | 2.1M | 44.83% | 0.15% |
| Kevin Sacchi | kevinsacchi | https://www.instagram.com/kevinsacchi/ | 1.9M | 20.94% | 6.72% |
| Jorge Lorenzo | jorgelorenzo99 | https://www.instagram.com/jorgelorenzo99/ | 1.8M | 77.71% | 0.49% |
| Senna Relax | sennarelax | https://www.instagram.com/sennarelax/ | 1.4M | 69.85% | 1.59% |
| Markus Manfredi | swissaround | https://www.instagram.com/swissaround/ | 1.2M | 83.39% | 12.61% |
| Stefano Tratto | stefanotratto | https://www.instagram.com/stefanotratto/ | 1.1M | 72.16% | 3.50% |
| Bewar Izzet | bewarizzetofficial | https://www.instagram.com/bewarizzetofficial/ | 1M | 20.37% | 0.18% |
| Michelle Oliveira | michelle_oliveiras13 | https://www.instagram.com/michelle_oliveiras13/ | 1M | 50.67% | 0.17% |
| Julien Donzé | legrandjd | https://www.instagram.com/legrandjd/ | 955k | 83.13% | 5.21% |
| Edoardo Magro | ilmasseo | https://www.instagram.com/ilmasseo/ | 880K | 85.52% | 9.11% |
Analyses et data fournies par Click Analytic avec une méthodologie précise de filtrage expliquée plus haut.
YOUTUBE.
Youtube, c’est 7,54 millions de personnes que nous pouvons toucher en Suisse par la publicité, avec une croissance YoY de +6.2%.
Les youtubeurs.euses suisses quant à eux sont un peu moins dispersés que sur Instagram. Les domaines favoris tournent tous autour de :
- entertainment
- comedy
- lifestyle
- gaming
Une sorte de “journalistes-wannabe” dont le contenu se rapproche d’un programme télévisé que l’on consommerait en vue de se vider l’esprit.
Une autre grande population de youtubeurs.euses suisses est constituée de gamers qui “streament” leurs parties de jeux vidéo ou qui organisent des séances de live (directs).
L'influence marketing sur YouTube est un domaine en pleine croissance en Suisse, avec de nombreux créateurs de contenus talentueux et des marques qui cherchent à toucher un public large et engagé. Les YouTubers suisses ont des communautés de fans fidèles, qui les suivent pour leurs conseils, leur expertise et leur personnalité. Les marques suisses ont donc commencé à collaborer avec des créateurs de contenus pour promouvoir leurs produits ou services, en tirant parti de l'influence de ces derniers sur leur public.
YOUTUBE ET SES SPÉCIFICITÉS.
Les campagnes d'influence marketing sur YouTube en Suisse peuvent prendre de nombreuses formes, des vidéos de produits aux tutoriels en passant par les avis et les critiques. Les marques choisissent souvent des créateurs de contenus en fonction de leur niche et de leur public cible, en s'assurant que l'influenceur est en mesure d'atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par leurs produits. Les créateurs de contenus suisses ont également tendance à travailler avec des marques qu'ils apprécient et dont les produits ou services correspondent à leurs centres d'intérêt et à leurs valeurs.
Cependant, l'influence marketing sur YouTube en Suisse n'est pas sans défis. Les marques doivent être prudentes dans le choix des créateurs avec lesquels elles collaborent, en s'assurant que leur public cible est authentique et engagé. Les créateurs de contenu, quant à eux, doivent veiller à ne pas perdre la confiance de leur public en acceptant des collaborations avec des marques qui ne correspondent pas à leurs centres d'intérêt ou à leurs valeurs. Malgré ces défis, l'influence marketing sur YouTube en Suisse continue de croître, offrant de nouvelles opportunités pour les marques et les créateurs de contenu qui cherchent à toucher un public large et engagé.
Le profil de Luisier Affineur présente un cas d'étude intéressant : il n'apparaît pas dans le classement car il ne mentionne nulle part qu'il est basé en Suisse, mais ses statistiques sont incroyables. Le contenu s'adresse à une audience très niche qui s'intéresse au monde de l'affinage fromager, mais ses performances sont notoires puisqu'il présente une moyenne de 500'000 vues sur ses reels. Il faudrait payer entre 10'000 et 50'000 francs suisses en Facebook ads pour obtenir autant de résultats sur une campagne.
TOP 20 CRÉATEURS YOUTUBE SUISSES.
Vues moyennes : 150K vues par vidéo.
Analyses et data fournies par Click Analytic avec une méthodologie précise de filtrage expliquée plus haut.
TIK TOK.
Tik Tok, c’est 1,72 millions de personnes que nous pouvons toucher en Suisse par la publicité.
Le Tik Tok suisse quant à lui est jeune et le contenu que l’on y trouve est plein de spontanéité et de fraîcheur. Si les monteurs vidéo qui soignent leur contenu sont nombreux, c’est tout de même un style de contenu plus brut, plus instantané qui est le plus consulté par l’audience Tik Tok. Là aussi, athlètes, artistes et comédiens se partagent l’écran.
Le domaine de l'influence marketing en Suisse a connu une véritable évolution ces dernières années, notamment avec l'arrivée de Tik Tok. Cette plateforme de partage de vidéos courtes est devenue un outil incontournable pour les marques qui cherchent à toucher un public jeune, fun, créatif et dynamique. En Suisse, Tik Tok compte des millions d'utilisateurs actifs, ce qui en fait une cible de choix pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits ou leurs services.
TIK TOK, UNE AUDIENCE JEUNE, FUN & DYNAMIQUE.
Les influenceurs suisses sont de plus en plus nombreux à s'intéresser à Tik Tok, en raison de son potentiel en termes de visibilité et d'engagement. En effet, l'agence BB® Switzerland a remarqué que les coûts peuvent être faibles en comparaison au grand nombre de vues de contenus en utilisant Tik Tok ads notamment. Les marques suisses ont également commencé à investir dans des campagnes d'influence marketing sur cette plateforme, en travaillant avec des influenceurs populaires pour promouvoir leurs produits. Cela a créé de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenus suisses, qui peuvent désormais bénéficier de collaborations rémunérées avec des marques de renom.
Cependant, l'influence marketing sur Tik Tok en Suisse présente également des défis importants. Comme partout ailleurs, la concurrence est féroce sur cette plateforme, et il peut être difficile pour les influenceurs suisses de se démarquer parmi la multitude de contenus disponibles. Les marques doivent également être prudentes dans leur choix d'influenceurs, en s'assurant que leur public cible correspond bien à celui de l'influenceur en question. Malgré ces défis, l'influence marketing sur Tik Tok en Suisse continue de croître fortement, offrant de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenus et les marques qui cherchent à toucher un public jeune et engagé.
TOP 20 CRÉATEURS TIK TOK SUISSES.
Vues moyennes : ~2,6M
Taux d’engagement : 3,5%
| @thispronto | 15.9M | 1.99M | 0.70% |
| @noeminikita | 13.4M | 1.74M | 0.43% |
| @kris8an | 6.3M | 1.43M | 1.88% |
| @tugcedmr61 | 5.60M | 221.48K | 0.17% |
| @swiss_beautiful | 5.10M | 237.05K | 0.45% |
| @jounggustav | 5.01M | 14.87M | 37.49% |
| @naswyn | 4.80M | 205.30K | 0.40% |
| @daniellapintto | 4.50M | 2.72M | 2.66% |
| @leshautscommeleo | 4.50M | 215.49K | 0.27% |
| @cedriclorenzen | 3.50M | 4.87M | 11.71% |
| @marcoandredasilva | 3.20M | 742.89K | 1.38% |
| @ayoubm_ | 3.10M | 852.05K | 3.73% |
| @ales2ndro | 2.90M | 665.62K | 2.55% |
| @tomkoods | 2.7M | 2.97M | 13.51% |
| @aditotoro | 2.30M | 770.13K | 4.54% |
| @julyanpohl | 2.20M | 317.42K | 2.11% |
| @diego_forn22 | 2.10M | 238.73K | 1.23% |
| @almost.cesca | 2.10M | 516.63K | 3.61% |
| @th_ibaud | 2.10M | 228.18K | 0.39% |
| @sarahlahbatigutz | 1.90M | 914.34K | 3.41% |
Analyses et data fournies par Click Analytic avec une méthodologie précise de filtrage expliquée plus haut.
INFLUENCE MARKETING AVEC L'AIDE D'UNE AGENCE.
Dans le cadre du déploiement de campagnes de marketing d’influence, la stratégie initiale constitue l’élément le plus important pour atteindre les objectifs définis. Une marque peut choisir de s’appuyer sur le savoir-faire stratégique d’une agence pour mettre toutes les chances de son côté.
Comment une agence de communication aide les marques à ficeler une stratégie d’influence pertinente ?
Voici la manière dont l'agence BB® Switzerland procède :
Tout d'abord, les objectifs SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réalisable, Temporel) de la campagne doivent être définis. Une fois les objectifs décidés, l’agence rédige un brief qui sert au bon déroulement des étapes suivantes. Commence alors la sélection des influenceurs en fonction de leur domaine principal d’activité en ligne, leur taux d’engagement, leur audience, leur géolocalisation et même leurs tarifs appliqués s’ils sont rendus publiques. Ce premier contact permet de s’assurer de leur disponibilité pour le projet en cours et de négocier les modalités de la collaboration.
Lorsque les influenceurs sont sélectionnés, l’agence se charge de préparer un kit de communication et des guidelines que les influenceurs devront respecter. Il s’agit ensuite aux influenceurs d’établir les contenus qui serviront de base de communication pour la campagne et de définir le planning éditorial. Vient alors le moment de la publication et du déploiement de la communication auprès de l’audience de l’influenceur.euse.
Enfin, l’agence réunit les statistiques des influenceurs.euses sélectionné.e.s. pour la campagne afin de mesurer précisément les résultats obtenus (tracking des liens, taux de couverture et d’impression, etc.). L'agence est également capable de greffer son outil d'intelligence marketing pour une analyse plus approfondie des résultats des campagnes et de l'incidence sur tous les canaux de communication de la marque. Pour les marques qui mènent leurs campagnes d'influence indépendamment d'une agence, Click Analytic permet de suivre et analyser les campagnes directement depuis l'outil.
RÉMUNÉRATION ET TARIFICATION.
Les marques ont différentes méthodes pour rémunérer les influenceurs. La plus courante est le paiement en espèces, où l'influenceur reçoit une somme d'argent en échange de la promotion de produits ou services de la marque ! Le montant de cette rémunération peut varier en fonction de la notoriété de l'influenceur, du nombre de followers et de l'engagement de son audience.
Certaines marques optent également pour des paiements en nature, où l'influenceur reçoit des produits ou services en échange de la promotion de la marque. Cela est particulièrement courant dans les secteurs de la mode et de la beauté, où les influenceurs obtiennent "gratuitement" des vêtements, des produits de beauté ou des accessoires en échange de publications sur leurs réseaux sociaux.
Enfin, certaines marques proposent des paiements basés sur les performances, où l'influenceur reçoit une rémunération en fonction des résultats obtenus. Par exemple, si l'influenceur génère un certain nombre de ventes pour la marque, il peut recevoir une commission sur ces ventes. Cette méthode est de plus en plus populaire car elle permet aux marques de s'assurer que leur investissement est rentable et de ne payer que pour les résultats obtenus.
Les tarifs pratiqués par les influenceurs varient en fonction de la taille de leur audience, de la niche et de la quantité de contenus demandé par la marque. Sur clickanalytic.com, la plateforme affiche une estimation du coût d’un partenariat avec l’influenceur grâce à un algorithme en machine learning alimenté par des milliers de partenariats. De quoi vous faire une première idée du coût de votre campagne.
TOP 5 DES MARQUES SUISSES SUR INSTAGRAM.
Le secteur horloger se distinguent très largement, Rolex en pôle position. Les marques horlogères ont aussi massivement investis sur ce réseau social en s'associant par exemple dans le cadre de l'influence marketing avec des célébrités mondiales.
Top 5 marques suisses sur TikTok.
Sur Tik Tok, c'est plus disparate avec des marques comme TATAKI, un média suisse orienté street & pop, deux tendances majeures sur ce média social. WHO, basée en Suisse, prend le lead sur la plateforme avec une portée internationale.
LE CAS DES MARQUES SUR TIK TOK & INSTAGRAM.
Le top 10 des marques les plus actives et plébiscitées sur Instagram est constitué exclusivement de marques de haute horlogerie ou de haute joaillerie. Probablement, la composition de l’audience qui consomme le plus de contenu sur Instagram a un grand impact sur cela. En effet, l’audience d’Instagram est composée principalement de personnes âgées entre 25 à 34 ans, des personnes plus susceptibles à terme de consommer auprès de marques de haute horlogerie ou de haute joaillerie. En effet, ce sont les futurs consommateurs de joaillerie et d'horlogerie avec la hausse théorique de leurs revenus. De plus, ces secteurs d'activités ont investis massivement dans la communication sur Instagram, une suite logique au vu de l'ADN d'Instagram profondément orienté sur le "beau" et l'esthétique.
À l’inverse, sur Tik Tok, le top 10 des marques les plus actives et consultées par l’audience suisse compte des ONG, certaines marques horlogères mais surtout des comptes relatifs au sport et aux médias hybrides, comme le célèbre TATAKI de la RTS. Cela illustre parfaitement l’audience principale de Tik Tok qui se compose de personnes âgées de 13 à 24 ans.
POINTS CLEFS DE L’ÉTUDE.
Cette étude permet de conclure que les opportunités offertes par le marketing d’influence sur les médias sociaux ne sont pas limitées aux influenceurs.euses étrangers ou à celles et ceux dont l’audience dépasse le million de followers comme semblent le penser les consciences collectives.
L’audience des macro-influenceurs est très faible en Suisse (15%) et le taux de followers authentique semble aussi être mitigé pour certains influenceurs qui ont probablement fait appel à l’achat de fanbase pour agrandir leur audience. Une stratégie toute en apparences puisqu’une audience non organique n’apportera pas un bon taux d’engagement. Par exemple sur Instagram, le score moyen d’audience authentique (AAS) est de 67%.
Le marketing d’influence représente une réelle vitrine publicitaire supplémentaire pour les marques, qui ont pour avantage de traquer les retours sur investissements (contrairement à une campagne d’affichage print traditionnelle par exemple, même si ce type de communication est hautement pertinent en matière de notoriété de la marque). Cependant, il est important de mettre en place une vraie stratégie d’influence avec une analyse concrète de la fanbase selon des critères scientifiques et en parfaite adéquation avec la marque. Pour rappel, le ciblage géographique étant totalement prioritaire.
En complément et d’après les chiffres de Click Analytic, les influenceurs.euses suisses pratiquent des tarifs tout à fait abordables qui permettent aux marques un investissement mineur pour un résultat impactant.
Chaque média social a son propre ADN et des contenus très différenciés, l’étude démontre les succès des influenceurs.euses sur ces plateformes en terme de types de contenu et secteurs d’activité, un choix pertinent est donc essentiel pour éviter la déperdition des campagnes d’influence.
Les marques de joaillerie et d’horlogerie sont globalement très présentes dans les Top 5 de Tik Tok et d’Instagram.
PARTIES PRENANTES DU PRÉSENT RAPPORT.
Click Analytic, outil de recherche et d'analyse d'influenceurs.
Personne de contact :
Paul Boulet-Alips
CEO & Founder of Click Analytic
BB® Switzerland Sàrl, une agence experte en marketing digital et marketing d’influence.
Personne de contact :
Amancio Luis Cougil
Directeur Suisse romande – Expert en marketing digital
Références de l’étude :
© clickanalytic, export des données le 16.01.2023 & le 28.02.2023.
Digital 2022 Switzerland from WeAreSocial & KEPIOS, 11.02.2022.
Influencer Marketing Statistics from Mediakix, https://mediakix.com/influencer-marketing-resources/influencer-marketing-statistics/ , 28.02.2023