Les réseaux sociaux en 2025 : l’engagement, une mission plus complexe ?

Le paysage des réseaux sociaux ne cesse d’évoluer, et avec lui, les taux d’engagement. Une étude récente met en lumière une baisse significative de l’engagement sur les principales plateformes en 2025. Toutefois, certains éléments de contexte méritent d’être soulignés. Alors, que faut-il savoir pour rester performant dans ce nouvel environnement ?

📉 Taux d’engagement : une baisse généralisée

En moyenne, les taux d’engagement ont diminué de 20 à 30 % depuis 2022. Les utilisateurs se montrent plus sélectifs, tandis que les algorithmes réduisent la portée organique des publications. Si vous vous attendez à des résultats comparables à ceux d’il y a quelques années, il sera nécessaire de revoir votre stratégie.

📊 Quelles plateformes s’en sortent le mieux ?

Malgré cette tendance globale, certaines plateformes affichent encore des performances notables. LinkedIn se positionne aujourd’hui comme le réseau le plus performant en termes d’engagement, avec un taux moyen de 6,50 % sur l’année écoulée. Il devance ainsi Facebook (5,07 %), qui continue de générer une activité soutenue, suivi par TikTok (4,86 %) et Threads (4,51 %).

Plus bas dans le classement, YouTube affiche un taux de 4,41 %, suivi de Pinterest (3,46 %). Les réseaux historiquement très populaires comme X (anciennement Twitter) et Instagram ferment la marche, avec respectivement 2,31 % et 1,16 %. Malgré l’intégration de nombreuses fonctionnalités inspirées de TikTok, Instagram semble rencontrer des difficultés à stimuler une réelle interaction, ses utilisateurs demeurant souvent passifs.

📈 Classement des taux d’engagement moyens entre janvier 2024 et janvier 2025 :

• LinkedIn : 6,50 %
• Facebook : 5,07 %
• TikTok : 4,86 %
• Threads : 4,51 %
• YouTube : 4,41 %
• Pinterest : 3,46 %
• X (Twitter) : 2,31 %
• Instagram : 1,16 %

🚀 Comment adapter votre stratégie ?

Rassurez-vous : il est encore tout à fait possible d’optimiser votre présence sur les réseaux sociaux. Voici quelques pistes concrètes :

• Miser sur la vidéo courte : les formats dynamiques et créatifs (Reels, TikToks) continuent de capter l’attention des utilisateurs.
• Favoriser l’interaction : répondre aux commentaires, organiser des sondages ou proposer des sessions de questions-réponses sont d’excellents moyens de nourrir l’engagement.
• Exploiter les nouvelles fonctionnalités : Stories, lives et outils interactifs vous permettent de créer un lien plus direct avec votre audience. À utiliser avec justesse pour conserver leur efficacité.
• Soigner votre présence sur LinkedIn : Compte tenu de ses performances, LinkedIn reste aujourd’hui un canal de communication stratégique, en particulier dans une logique B2B. Publiez régulièrement du contenu ciblé et à forte valeur ajoutée.

💡 Ce qu’il faut retenir

En 2025, capter l’attention sur les réseaux sociaux requiert davantage de finesse, de personnalisation et de cohérence. Il ne s’agit plus simplement de publier souvent, mais de produire du contenu réellement utile et engageant. Gardez cela en tête : la qualité prime désormais sur la quantité.

Source : Blog du Modérateur – Étude sur l’engagement sur les réseaux sociaux en 2025