X aujourd’hui : audience, usages et potentiel

Il y a déjà trois ans, en juillet 2023, Twitter changeait complètement d’image, de logo et de direction pour devenir X. Pourtant, l’essence de la plateforme est restée la même : un réseau social associé aux conversations en temps réel autour de l’actualité, de la politique, de l’économie, de la technologie et d’autres sujets propices au débat, contrairement à des plateformes davantage tournées vers le

direction pour devenir X. Pourtant, l’essence de la plateforme est restée la même : un réseau social associé aux conversations en temps réel autour de l’actualité, de la politique, de l’économie, de la technologie et d’autres sujets propices au débat, contrairement à des plateformes davantage tournées vers le divertissement.

Depuis l’arrivée d’Elon Musk, X revendique un positionnement davantage axé sur la liberté d’expression, avec une place plus importante accordée aux opinions controversées et aux débats directs. La plateforme conserve toutefois des règles contre le harcèlement, les menaces, les contenus haineux ainsi que certains contenus trompeurs ou manipulés susceptibles de causer un préjudice. Cette évolution a contribué à faire de X un espace perçu comme plus ouvert, mais aussi plus polarisé.

En 2026, après tous ces changements, X reste-t-il un canal de communication pertinent et une plateforme à intégrer dans une stratégie marketing et de communication ?

Les utilisateurs de X en Suisse

Selon DataReportal, à la fin de l’année 2025, X affichait une audience publicitaire potentielle de près de 2,15 millions de comptes en Suisse. Ce chiffre ne correspond toutefois pas au nombre d’utilisateurs actifs mensuels, mais à la portée publicitaire potentielle, c’est-à-dire au nombre de comptes qu’une campagne pourrait théoriquement atteindre sur la plateforme. Parmi cette audience publicitaire adulte, 75,5 % sont des hommes et 24,4 % des femmes.

En comparaison, la présence de X en France reste beaucoup plus importante en volume. Selon Blog du Modérateur (BDM), la plateforme comptait 12,4 millions d’utilisateurs actifs mensuels au premier semestre 2026, faisant de la France son principal marché au sein de l’Union européenne. La comparaison avec la Suisse doit cependant être faite avec prudence : en France, les données concernent le nombre d’utilisateurs actifs mensuels publié dans le cadre du Digital Services Act (DSA), tandis qu’en Suisse, les 2,15 millions correspondent uniquement à une portée publicitaire potentielle.

Même si X touche une part plus limitée de la population suisse, la plateforme conserve une place particulière dans la consommation de l’actualité. Le Reuters Institute Digital News Report 2025, publié pour la Suisse par l’Université de Zurich, montre que 10 % des personnes interrogées avaient utilisé X durant la semaine précédant l’étude pour consulter, rechercher, partager ou commenter des actualités.

Les opportunités offertes par X

Au-delà du nombre d’utilisateurs, X est une plateforme particulièrement adaptée à une communication rapide et liée à l’actualité : informations d’entreprise, annonces, événements en direct, lancements de produits, mises à jour ou réactions à des sujets liés à un secteur spécifique.

Cette logique basée sur les sujets et les conversations offre également des possibilités intéressantes en matière de publicité. X Ads permet de cibler les campagnes selon des mots-clés, des centres d’intérêt, des événements, des comptes suivis ou encore des conversations. La plateforme propose plus de 10 000 thèmes de conversation répartis dans plus de 25 catégories, ce qui permet de toucher des audiences intéressées par des sujets très précis.

X Ads propose également différents objectifs selon les besoins d’une campagne : portée, vues vidéo, trafic vers un site web, engagement, installations d’applications ou conversions.

Parmi les nouveautés figure aussi Mention Boost, une fonctionnalité en bêta qui permet aux marques disposant de Premium Business de mettre en avant des publications organiques dans lesquelles elles sont mentionnées. Un avis positif ou une recommandation peut ainsi être transformé en contenu sponsorisé et toucher une audience plus large.

La plateforme permet également de diffuser des annonces directement dans les résultats de recherche, offrant une possibilité supplémentaire de gagner en visibilité lorsqu’un terme précis est recherché sur X.

Conclusion

Pour BB® Switzerland, X reste une plateforme qui peut avoir sa place dans une stratégie de communication, mais pas nécessairement pour toutes les marques. Son intérêt dépend avant tout du public recherché, des sujets abordés et du rôle que la plateforme peut jouer dans une stratégie globale.

X peut être particulièrement pertinent pour les entreprises qui souhaitent réagir à l’actualité, partager des points de vue, communiquer en temps réel ou se positionner sur des sujets spécifiques.

BB® Switzerland aide à identifier sur quelles plateformes se trouve réellement le public cible et à choisir les canaux les plus pertinents pour développer une communication cohérente et adaptée aux objectifs de l’entreprise.

Sources : DataReportal, BDM, Universität Zürich, X Business.