Facebook, Instagram und Videos: eine Liebesgeschichte?

Video als Kernstück der Entwicklungsstrategie von Facebook

Facebook hat mit Datum vom 6. Mai 2019 seine neuen Richtlinien(Guidelines present here) veröffentlicht. Der blaue Riese bekräftigt damit seine Strategie, qualitativ hochwertige und originelle Videoinhalte zu priorisieren. Die Einführung von Facebook Watch hatte bereits auf diese Strategie hingedeutet. Facebook Watch wurde im August 2018 weltweit eingeführt. Sein Endziel besteht meiner Meinung nach darin, die Anzahl der im sozialen Netzwerk verbrachten Minuten zu erhöhen. Übrigens ist die durchschnittlich verbrachte Zeit (average time spent) seit 2017 leicht rückläufig. Bei amerikanischen Erwachsenen ist sie nämlich um 3 Minuten gesunken. So steigt diese Statistik auf 38 Minuten im Jahr 2018 gegenüber 41 Minuten im Jahr 2017(Originalstudie hier). Was die kleine Schwester Instagram angeht, so ist ihr Wachstum beeindruckend. Seit Anfang 2018 steigen die Minuten, die in diesem sozialen Netzwerk verbracht werden, rasant an.

Facebooks neue Beschränkungen für Videoinhalte

Was die algorithmischen Neuerungen betrifft, so sind dies die wichtigsten Änderungen in Bezug auf Facebook-Videos, die für Mai 2019 angekündigt wurden :

1. Originalität

2018 hatte Facebook angekündigt, dass es die Verbreitung von nicht originalen oder wiederverwendeten Inhalten aus anderen Quellen einschränken würde. Dazu muss gesagt werden, dass der begrenzte Mehrwert der veröffentlichten Videos bereits damals verpönt war. Tatsächlich waren Mark Zuckerberg und sein Team bereits in der Lage, die Relevanz eines Videos zu bewerten. Es ist wichtig, auch an YouTube-Videos zu denken, die einfach auf Facebook geteilt werden. Das soziale Netzwerk priorisiert Videos, die direkt in Facebook importiert (hochgeladen) werden.

Ab heute wird Facebook die Verbreitung dieser Art von nicht originalen Inhalten stärker einschränken. Der genauere Fachbegriff lautet "duplicative content". Das ist bereits existierender (geposteter) Inhalt anderswo oder auf Facebook von einer Seite, die keine vorherrschende Rolle bei der Erstellung des besagten Inhalts hat.

2. Treue und Absicht

Die Absicht und die Wiederholung des Betrachtens sind für Facebook wichtige Faktoren im Newsfeed (Nachrichtenfeed). In Zukunft wird Facebook der Bewertung von Videos mehr Gewicht geben. Insbesondere werden Videos, nach denen die Nutzer suchen und die trotz ihres Alters im Laufe der Zeit wiederkehren, einen Vorteil erhalten. Die Suchabsicht der Nutzer wird also ebenfalls begünstigt. Je mehr Suchanfragen, desto relevanter wird der betreffende Inhalt eingeschätzt.

3. Dauer des Videos und des Betrachtens

Bisher war es wichtig, dass Videos die Aufmerksamkeit der Zuschauer mindestens eine Minute lang auf sich ziehen. Von nun an werden die Algorithmen von Facebook Videos, die die Nutzer engagiert halten, stärker gewichten. Speziell Videos, die mindestens 3 Minuten lang sind.

Seien Sie originell und kreativ!

Kurz gesagt: Ihre Fähigkeit, originelle Inhalte zu erstellen, die von den Nutzern gesucht werden, wird Ihre größte Herausforderung sein. Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, ist es wichtig zu wissen, dass 85% der Nutzer Videos auf Facebook ohne Ton ansehen! Dies sollte Ihre Kosten für die Gestaltung sowie die Zeit, die mit der Entwicklung kreativer Inhalte verbunden ist, senken.

Leitfaden zu Formaten für Videos auf Facebook und Instagram

Ein optimierter Videoinhalt wird von Facebook und auch von Instagram leichter verbreitet. Auch wenn ihre jeweiligen Algorithmen nicht völlig ähnlich sind.

Beachten Sie, dass es je nach Platzierung (Ort, an dem Ihr Video gezeigt wird) eine Vielzahl von Formaten gibt. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der verschiedenen Formate nach den häufigsten Platzierungen :

Facebook-Newsfeed

• 16:9 à 9:16
• 240 Minuten maximal

Facebook-Marktplatz

• 16:9 à 9:16
• 240 Minuten maximal

Facebook Stories

• 16:9 à 9:16
• 1 bis 120 Sekunden

Messenger-Startseite

• 16:9 à 1.91:1
• 240 Minuten maximal

Quadratische (1:1), vertikale (4:5 und 2:3) und Ganzkörperporträts (9:16) sind auf der Messenger-Startseite nicht verwendbar.

Instagram-Newsfeed

• 1.91:1 à 4:5
• 1 bis 120 Sekunden

Hochformat (2:3) und Ganzkörperhochformat (9:16) sind für den Instagram-Newsfeed nicht verwertbar.

Instagram Stories

• 16:9 bis 4:5 und 9:16
• 1 bis 60 Sekunden

Das Hochformat (2:3) ist in Instagram Stories nicht verfügbar.

Fügen Sie beim Einrichten der Anzeige (gesponserter Beitrag) oder beim Erstellen Ihres natürlichen Beitrags (nicht gesponserter Beitrag) Ihrem Inhalt eine Handlungsaufforderung (CTA - call-to-action) wie z. B. :

• Kaufen
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• usw.

Jede Plattform hat ihre Besonderheiten und Empfehlungen für Ihre Videos

Wie Sie gesehen haben, hat jede Platzierung ihre eigenen Einschränkungen. Wenn Sie denselben Videocontent auf allen Plattformen verbreiten möchten, müssen Sie sich an die jeweiligen technischen Gegebenheiten anpassen. Eine globale Verbreitungsstrategie (mehrere verschiedene Orte: Instagram, Facebook, Audience Network usw.) muss hingegen sehr gut durchdacht sein. Mit anderen Worten und im Allgemeinen werden Inhalte verbreitet, die für die jeweilige Plattform optimiert und angepasst sind. Jede Plattform hat ihre eigenen Merkmale, was die zu vermittelnde Botschaft betrifft.

Einige Tools, um auf Facebook und Instagram Aufmerksamkeit zu erregen

Das Ziel eines Videos ist es, das Auge und die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen. In der Tat, wir sind uns einig! Das ist ein echter Trend, den Sie für Ihre zukünftigen Inhalte im Auge behalten sollten. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Videos ein wunderbares Mittel sind, um Ihre Kunden und Interessenten zu erreichen.

Daher möchte ich Ihnen im Folgenden einige Tools vorstellen, mit denen Sie hochwertige Videoinhalte auf Facebook und Instagram erstellen können. Diese Tools können Sie über Ihre mobilen Geräte (Smartphones usw.) und in Form von einfachen und intuitiven mobilen Anwendungen nutzen:

• VidLab ist ein Werkzeug zur Erstellung von Videos aus Bildern
• Boomerang ermöglicht es Ihnen, Ihre Geschäftsaktivitäten mit einer Hin- und Herbewegung hervorzuheben, die besonders effektiv ist, um ein Produkt in Aktion zu zeigen.
  • Android-Version hier
  • Apple-Version hier
• Mit Hyperlapse können Sie die Geschwindigkeit eines Videos für erhöhen. So können Sie beispielsweise die Montage eines Produkts oder die Zubereitung eines Rezepts zeigen.
  • Apple-Version hier
• Legend gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Texte in Bewegung zu einem Bild Ihrer Wahl zu erstellen.
  • Apple- und Android-Versionen hier

Jetzt sind Sie dran!

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