TikTok und Instagram werden von der jüngeren Generation als Suchmaschinen genutzt

In seiner Kolumne auf Lux Radio berichtete Amancio Luis, Moderator der Sendung "Quel talent!", über einen wachsenden Trend bei der jungen Generation, der den Giganten Google herausfordert.

Tatsächlich wird die Welt der Suchmaschinen auf den Kopf gestellt: Die Ankunft der Generationen Z (1996 bis 2010) und Alpha (ab 2011) und ihre neuen Gewohnheiten bei der Informationssuche.

Google ist nicht mehr der einzige König

Google war lange Zeit unangefochten und wird nun von den beliebtesten Plattformen der Jugendlichen herausgefordert: TikTok und Instagram. Wenn sie nach einem Ort zum Mittagessen suchen, gehen fast 40 % der Jugendlichen nicht auf Google Maps oder Search. Sie gehen stattdessen auf TikTok oder Instagram.

Warum diese Änderung?

Junge Menschen suchen nach schnellen, visuellen und interaktiven Informationen. Sie sind an das kurze Format von TikTok-Videos und Instagram-Stories gewöhnt und schätzen die persönliche Empfehlung und den Gemeinschaftsaspekt dieser Plattformen.

Zahlen, die sprechen

In den USA veröffentlichte Forbs Advisor eine Studie, aus der hervorging, dass 46 % der Generation Z diese sozialen Netzwerke für ihre Recherchen bevorzugten, während es bei den Millennials nur 35 % waren.

Die Auswirkungen von Googles Search Generative Experience (SGE)

Die Einführung von Googles Search Generative Experience (SGE) verstärkt diesen Trend. Diese neue, auf KI basierende Funktion bietet umfassende und informative Antworten direkt auf den Suchergebnisseiten und verringert so die Notwendigkeit, auf Links zu klicken.

Was sollten Marken tun?

Um sich an diese neuen Gewohnheiten anzupassen, müssen Marken :

- Erstellen Sie hochwertige und informative Inhalte in sozialen Netzwerken.
- Optimieren Sie ihre Website für die Suche und stellen Sie sicher, dass sie mobilfreundlich ist.
- Verwenden Sie Videos und Bilder, um ihre Inhalte ansprechender zu gestalten.

Schlussfolgerung

Die Hegemonie von Google wird durch den Eintritt neuer Akteure in den Markt der Informationssuche herausgefordert. Plattformen wie TikTok und Instagram werden bei der jüngeren Generation immer beliebter, die ihre kurzen, visuellen und interaktiven Formate schätzt. Digitale Vermarkter müssen sich an diese neuen Trends anpassen, um ihre Zielgruppe weiterhin zu erreichen.