Vidéos horizontales vs vidéos verticales

Dans un monde où les réseaux sociaux occupent une place centrale dans la communication et la consommation de contenu, la vidéo est aujourd’hui l’un des formats qui attire le plus l’attention des utilisateurs. Sur les différentes plateformes, plusieurs types de formats coexistent, mais le format vertical (9:16) s’est imposé comme le format dominant. Mais à quoi est dû son succès ? Cela signifie-t-il que le format horizontal va disparaître ?

L’émergence de la vidéo au format vertical

Snapchat a été la première application à révolutionner la vidéo mobile avec l’introduction de la « vidéo verticale » native dans Stories en 2013, publiant des statistiques qui montraient que les utilisateurs regardaient neuf fois plus de vidéos complètes au format vertical qu’au format horizontal, même si elles disparaissaient en 24 heures et que chaque story ne durait que 10 secondes.

Le format Stories est arrivé sur les applications Meta quelques années plus tard : Instagram en 2016 et Facebook en 2017. Les deux ont adopté le modèle de Snapchat, avec toutefois de légères variations dans la durée : 15 secondes sur Instagram et 20 secondes sur Facebook, tout en conservant la durée de vie de 24 heures.

En 2020, TikTok a révolutionné la consommation de vidéos verticales courtes en popularisant le « scroll infini » : des vidéos de 15 à 60 secondes en séquence, avec un flux personnalisé basé sur les interactions, le temps de visionnage et les intérêts de l’utilisateur. Son succès s’est multiplié pendant la pandémie de COVID-19, lorsque des millions de personnes, confinées chez elles, ont trouvé dans l’application une nouvelle forme de divertissement.

Peu après, Snapchat a lancé sa propre version en 2020 dans une nouvelle section appelée « Snapchat Spotlight », suivie par Youtube Shorts en 2021 et Meta Reels en 2022, intégrés à la fois sur Facebook et Instagram.

Le succès du format vertical

Le succès des vidéos au format vertical s’explique par plusieurs facteurs :

Consommation mobile dominante : selon la plateforme de gestion des réseaux sociaux Hootsuite, plus de 75 % du contenu vidéo mondial est consommé à partir d’un smartphone.

Utilisation verticale généralisée : selon un article du AI Journal, 94 % des utilisateurs de smartphones tiennent leur téléphone à la verticale lorsqu’ils regardent des vidéos, ce qui renforce la préférence naturelle pour ce format.

Expérience immersive et confortable : sa facilité de visualisation, occupant tout l’écran, sans avoir à tourner l’appareil, améliore l’expérience utilisateur (UX) en réduisant les distractions visuelles.

Personnalisation algorithmique : grâce aux algorithmes de plateformes telles que TikTok, Reels ou Youtube Shorts, la vidéo verticale offre un contenu personnalisé et pertinent pour chaque utilisateur, augmentant ainsi le temps de visionnage et l’interaction.

Efficacité en matière de marketing numérique : sa combinaison d’immédiateté, d’accessibilité et de segmentation en fait un outil de communication rapide, direct et très efficace pour les marques et les créateurs de contenu.

Les vidéos horizontales sont-elles tombées dans l’oubli ?

Le format horizontal, initialement conçu pour le cinéma et la télévision, offre une vision plus large de l’environnement visuel et reste essentiel à l’ère numérique. Lancée en 2005, YouTube a été la plateforme qui a consolidé le format panoramique standard (16:9) sur Internet, marquant un avant et un après dans la manière de consommer des vidéos en ligne.

Malgré l’essor du format vertical, le format horizontal conserve des avantages clés :

Une plus grande capacité narrative, en permettant d’inclure plus d’éléments dans le cadre sans saturer la composition.

Esthétique cinématographique, synonyme de professionnalisme et de qualité de production.

Idéal pour les vidéos de plus longue durée telles que les interviews, les documentaires, les reportages ou les biographies qui maintiennent l’intérêt du public sur les réseaux sociaux et les plateformes.

Haute compatibilité avec les téléviseurs, les pages web et les grands écrans, ce qui garantit sa durabilité et sa pertinence.

Conclusion

Bien que la vidéo verticale domine les réseaux sociaux, l’horizontale conserve une place essentielle dans la communication visuelle. La première est immédiate et immersive, tandis que la seconde est plus narrative et esthétique.

Instagram en est un bon exemple : la plateforme expérimente désormais un nouveau format ultra-panoramique (5120 × 1080 px), démontrant que même à l’ère du vertical, l’horizontal reste un terrain d’innovation et d’expression cinématographique.

Le choix entre l’un ou l’autre ne doit pas être considéré comme une compétition, mais comme une décision stratégique qui dépend du type de contenu, du message que nous souhaitons transmettre, de l’objectif et du public cible.

Les marques et les créateurs qui savent combiner les deux formats parviennent à établir un lien solide avec l’utilisateur dans tous les contextes, du scroll rapide sur mobile à l’expérience immersive du grand écran.

Sources : Embryo, Databox, Wyzowl, Digiday, Pomelo, Hootsuite, The AI Journal, Nozzle Media, Appeal Production, Techcrunch, Facebook.