La mission.
La Lake Parade Genève, événement phare de Suisse romande, a souhaité amplifier sa visibilité en ligne lors de sa 22e édition, qui s’est tenue les 20 et 21 juillet 2024. Avec 120'000 participants, 13 scènes mobiles et 2 fixes, cette édition a été un réel succès. Notre mission visant à accroître la notoriété et la présence à la Lake Parade grâce au web et réseaux sociaux - afin de toucher une audience toujours plus large - a contribué de manière significative à l’afflux de visiteurs durant le weekend (x1.5 entre 2023 et 2024).
Les actions.
Pour répondre à cet objectif, nous avons mis en œuvre une stratégie digitale complète, centrée sur la création d’un site web optimisé et moderne pour le référencement naturel (SEO). L’intégration d’outils de suivi Google Analytics nous a permis de mesurer précisément la performance de nos actions. Parallèlement, nous avons déployé des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux, afin de générer du trafic qualifié vers le site et d’informer les festivaliers potentiels sur le programme et les modalités d’accès. Une stratégie de retargeting a également été mise en place pour maintenir l’engagement des utilisateurs ayant déjà interagi avec nos contenus. Pour renforcer l’impact visuel de nos communications, notre pôle créatif a conçu l'affiche principale présentée en conférence de presse et des animations en motion design, parfaitement adaptées aux formats des réseaux sociaux. Notre pôle photos et vidéos a réalisé plusieurs capsules vidéos qui ont été diffusées et d'autres seront utilisées pour l'édition 2025.
Les Performances.
+50% de participant entre 2023 et 2024
+ 2’226 abonnés sur Instagram
42’000 visites sur le site web durant le weekend (du 19.07 au 21.07)
143’153 personnes touchées par les campagnes sur Instagram et Facebook
101’282 vues de vidéo de 2 secondes enregistrées sur Instagram et Facebook